Adidas

В ноябре 1900 года в обычном немецком городке родился спокойный мальчик Адольф. Семья его была не богата. Мать работала прачкой, а отец пекарем. Когда Адольф подрос, Германия начала войну, парня естественно на фронт не взяли - он был еще слишком юн и молод на то время. Если честно говорить, Ади туда и не стремился, слишком велико было увлечение футболом, ведь как раз тогда по всему европейскому континенту он стал весьма популярным. Первая мировая война закончилась фиаско Германии, в городе наступил сильный голод, очень быстрыми темпами росла инфляция, каждой немецкой семье необходимо было что-то предпринимать.

И семейство Даслеров принимает архиважное, как оказалось позже, решение, а почему бы не попробовать делать обувь. Прачечную, где работала мать Ади, перестроили под мастерскую для изготовления обуви. Адольф занялся переделыванием своего велосипеда под машину по разделки шкур животных. Женщины в семье Даслера занимались выкройкой, а братья и отец уже непосредственно кроили обувь. Все были заняты делом и прилагали как можно больше своих сил, чтобы выжить в те тяжелые для немецкой нации времена. И вот в 1924 долгожданный итог - создание фирмы Даслер.

Ади и его старший брат Рудольф отлично дополняли друг друга, если Ади был спокойный и сдержанный, то его брат полная противоположность, слишком эмоционален. Дела фирмы улучшились, и уже в 1925 г. Ади придумывает бутсы - обувь, где подошва состоит из нескольких шипов, которые специально были выкованы местным кузнецом по просьбе Адольфа. Так на свет появились бутсы Адидас.

В 1927 г. братья арендуют фабрику, увеличивая штат до 25 человек, что позволяет производить до 100 пар в день. Вскоре Даслеры выкупают её и всей семьей переезжают туда.

А буквально несколько лет назад до этого Adi хотел пойти по стопам отца и стать известным пекарем. Но сейчас об этом он даже не задумывается, видит себя только в производстве обуви для спорта. Адольф начал фанатично относится к изготовлению обуви, стремиться к лучшему и у него это отлично выходит. Это стало делом всей его жизни. Адольфу приходит мысль начать изготовление обуви для спортсменов, принимающих участие на Олимпиаде. Многие Олимпийские спортсмены в обуви от Даслера добились отличного результата, получив золотые медали.

С этого момента бренд Даслер становится эталоном качества обуви для спорта. Спрос растет и в 1938 году открывается еще одна производственная фабрика. В этот период братья были приверженцами, нацисткой партии, однако это совсем не помогло им, когда началась Вторая мировая война. Фабрики были конфискованы немцами, а братья вынуждены пойти на фронт. На одной из фабрик пытались наладить выпуск ручных противотанковых гранатометов, но оказалось, что оборудование не было приспособленного для этого, поэтому Ади вернули из армии для изготовления обуви для солдат III Рейха.

После войны в 1945 году Герцогенаурах попадает в американскую оккупацию. Теперь янки живут в семейном особняке Даслеров, а на фабрике производят коньки для хоккея. Но длилось это не так долго, уже через год американские солдаты покинули особняк, и ушли, а Рудольф вернулся из лагеря для военнопленных.

Производство снова довелось поднимать с нуля, но прежнего взаимопонимания между братьями уже не было. В 1948 г. умер отец и вскоре после этого братья окончательно разругались, и решили разделить компанию. Рудольфу и Адольфу досталось по фабрике. Ади образовывает - Addas, но уже через несколько месяцев переименовывает компанию в Adidas, а Руди - Ruda, после переименованную в Puma. Братья не афишировали причину их разлада и стали ожесточенными конкурентами, но договорились не использовать символику логотипа Дасслер.

Когда Ади стал единым хозяином, он уже в самом начале нарушает договор - берет две полосы с Даслера, добавляет третью и запатентовывает, как символ бренда Адидас. Ади берется изобретать бутсы со съемными шипами, позже всепогодные бутсы, и возобновляет все свои связи с национальными олимпийскими комитетами. И уже на Олимпиаде 1952 г. многие спортсмены были обуты в Adidas. И тут же Адольфу приходит гениальная мысль предлагать не только обувь, но и другие различные товары под этим логотипом. Так появляются сумки, а немного позже спортивные костюмы с тремя полосами на рукаве.

В 1978 г. происходят трагические события - смерть основателя компании Adidas, и на его место становится верная супруга Катарина. Она довольно успешно справляется с возложенной на нее ношей до самой смерти в 1984 году. После организация достается их 51-летнему сыну Хорсту Даслеру, который налаживает отличные деловые взаимоотношения с Международной федерацией футбола. Однако его ранняя смерть вносит опять поправки в дело - брендом теперь руководят сестры, но их знаний не хватает для успешного продвижения и они вынуждены продать больше половины акций, около 80%, Бернарду Тапи.

Adidas переживал тяжелые времена, нес огромные миллионные убытки, в спину дышали новые молодые и агрессивные конкуренты, такие как Nike и Reebok. Но, тем не менее, новый менеджмент и маркетинг организации сумел переманить большое число дизайнеров и менеджеров из фирм-конкурентов, и наладить производство в странах Азии, чтобы успешно конкурировать на спортивном сегменте рынка.

Сегодня бренд Adidas представляет самый широкий спектр товаров, начиная от футбольных бутс, баскетбольных кроссовок и заканчивая туристической, повседневной спортивной одеждой и обувью.